不同于此前的几个专访对象，菲亚特集团首席技术官、玛莎拉蒂首席执行官哈罗德·韦斯特（Harald Wester）先生无论在资历还是眼界上，都处在整个汽车行业更具权威性的位置。然而令人意外的是，我们之间的对话却是最轻松惬意的，哈罗德·韦斯特先生用谈吐之间诙谐写意的话语，向我们展现着他睿智的见解和面对挑战泰然自若的心绪。
随着汽车行业日新月异的发展，最后只有几个优秀的品牌会脱颖而出，玛莎拉蒂无疑是其中之一。
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任何一个品牌的成败，都不是由单个因素所决定的。汽车行业在不断变化，技术在不停发展，可以预见的是，最后只有几个优秀的品牌会脱颖而出，玛莎拉蒂无疑是其中之一。“我们拥有105年历史，秉承纯正的赛道基因，玛莎拉蒂的车标也是非常具有传奇色彩的标志。从诞生至今，玛莎拉蒂带给客户的就不仅仅是车，更多的是汽车背后的情感、激情和精湛工艺。”哈罗德·韦斯特先生自豪的说道。
如果回顾不同行业品牌的发展历史，你会发现，品牌力越强的企业，越可以承受住时代的洗礼，在技术的更迭中保持竞争力。技术本身是新的，如何将技术融入到品牌中，保持品牌一致的调性，才能推动品牌的发展。“拿音乐来做个比方，不管过去是用手工乐器来演奏音乐，还是现在用电脑或者合成器来演奏音乐，最终打动人心的是音乐本身。这就是玛莎拉蒂所坚持的品牌初心，始终为消费者带来打动人心的产品。”哈罗德·韦斯特先生用一个生动的比喻，阐述了可以驱动任何一个品牌发展的原动力。
玛莎拉蒂有着悠久且辉煌的赛车史，随着下一阶段诸多新款车型的陆续投产，玛莎拉蒂回归赛事时间也在慢慢临近。
2019年开年，国内的汽车运动文化圈迎来了一个又一个好消息，《飞驰人生》的成功让大量中国观众第一次通过大荧幕感受到了汽车赛事带来的震撼和冲击，无独有偶的是，中国品牌也在随后的WTCR比赛上捷报频传。尽管近年来世界范围内汽车运动的颓势从未被真正扭转，但在中国这个最具潜力的汽车市场中，属于汽车赛事及其文化的土壤正在日渐肥沃。伴随着下一阶段诸多新款车型的陆续投产，有着辉煌赛车历史的玛莎拉蒂，也正在酝酿着回归的计划。
“2021年和2022年是我们集中推出新款车型的两个年份。明年我们会推出一款跑车。未来几年内，大家可以看到两款SUV、全新一代Quattroporte总裁轿车等，其中会包含混合动力及电动车型。”哈罗德·韦斯特先生说。
“明年将要和大家见面的这款跑车，就是我们品牌赛道基因的体现。汽车赛事建立的初衷是为了试验新的技术，然后运用到民用车上，从而推动整个汽车行业的发展，而时下知名度比较高的F1和FE等赛事在这一方面已经弱化。我希望可以把赛车与日常驾驶结合起来，就像我们的玛莎拉蒂，在日常驾驶中能为车主带来驰骋赛道的驾驶感受。我同时也是国际汽车联合会（FIA）的成员，FIA也在考虑未来是否要大力推广和普及GT赛事，将赛事全球化的同时，与大众市场也有紧密结合。”如此看来，玛莎拉蒂在赛场上重现辉煌时刻已经不远了。
玛莎拉蒂所倡导的品牌理念与生活方式，与行业内的任何对手都不同，他们更纯粹、更精湛，更执着于机械性能与设计美感的结合。
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随着消费者的迭代和市场环境的变化，汽车品牌的推广方式也在迎来新的机遇和挑战。向生活方式跨界，已经成为了一种流行趋势，以实现更好向客户传递品牌精神的夙愿。而在这方面，哈罗德·韦斯特（Harald Wester）先生和玛莎拉蒂品牌也有着自己独到的见解：“玛莎拉蒂最核心的品牌价值我们称之为‘机械艺术’，我们的车兼具了机械性能与设计美感，将看似对立的特点完美融合，是传承与创新的结合，兼具运动性能与日常实用性，提供专属性与社会尊崇感。
事实上，玛莎拉蒂一直在跨界合作方面有很多的尝试，包括上海车展展台上的几家意大利知名工艺制造品牌的展区。其中杰尼亚是作为玛莎拉蒂的长期合作伙伴，曾为其设计开发了100%真丝面料的座椅材质，柔软且耐用。而今年，杰尼亚为玛莎拉蒂专属打造了创新的PELLETESSUTA皮革。“除此以外，我们还跟Giorgetti和De Castelli等品牌合作，为玛莎拉蒂提供精致的内饰饰板、金属材料等；与宝格丽合作设计带有不同玛莎拉蒂风格的腕表。另外，意大利的陶瓷闻名于世，有很多出色的陶瓷制造商。未来，我们也将会在陶瓷材料方面尝试一些合作。”哈罗德·韦斯特先生介绍说。
开放度极高的私人定制服务，也是玛莎拉蒂销售服务体系中重要的组成部分，凡是有个性表达需求的客户，都可以向玛莎拉蒂的经销商提出需求。“我们会邀请客户到意大利，跟我们的设计中心直接沟通，告诉我们您的爱好、风格等。我们会为您做出量身定制的方案，由您来决定自己座驾的样子。”哈罗德·韦斯特先生说。
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目前为止，玛莎拉蒂已经为三名车主量身定制了他们的座驾。一辆是在日内瓦车展展出的Levante(图片|配置|询价)，一辆是在上海车展展出的Quattroporte，第三辆是在纽约车展展出的Levante GTS。每一辆定制款玛莎拉蒂都能带来难以言表的兴奋和激情。客户不仅仅是这台座驾的车主，也是它的设计者和创造者。在定制的过程中，车主与爱车之间建立了强烈的感情纽带，这是其他车辆所无法比拟的。
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百年传承，初心不变。正如展台上每一款迭代升级的玛莎拉蒂产品，它们都是品牌对超凡性能和极致奢华不懈追求的最佳见证。而经过几番详谈，我也从哈罗德·韦斯特先生的话语中领悟到一个讯息，那就是任何一个行业的发展，都是在不断的轮回中滚滚向前，而眼下的风浪在这位白发苍苍的智者面前，不过是另一续春风。
